Casa del agua

Purificación, vitalidad, armonía ¿que tan fácil es convertir estos conceptos en valor agregado?

Las nuevas estrategias de publicidad indican que lo que vendemos en un producto, no es un producto o un servicio en si, en realidad lo que le hace que un consumidor prefiera una marca sobre otra no es el servicio o la calidad del producto final. Las estrategias de mercadeo han hecho evolucionar la publicidad para ofrecer valor agregado a un producto, regularmente ese valor agregado se convierte en algo efímero e impalpable como un sentimiento o un estado de ánimo.

En Casa del agua han apostado todo al valor agregado. Han escuchado el lema “ese hombre te vendería arena en el desierto” pues en el local de la calle de Puebla 242 en la colonia Roma de la Ciudad de México cuya arquitectura estuvo a cargo de Héctor Coss y Alejandro Tazzer;  lo hacen y lo hacen bien.

Casa del agua es básicamente un planta purificadora, es más, tienen todo el proceso a la vista de la clientela. Ahí mismo, en el local, el agua pasa por un proceso de  triple filtración, evaporación y condensación y luego es remineralizada y ionizada; tal como lo hacen las plantas purificadoras locales, pero esta marca tiene algo más especial para vender, en su local se ofrece agua embotellada al más puro estilo vintage; el concepto es creación de Héctor Esrawe e Ignacio Cadena.

El producto final (una botella de agua) se ofrece con la garantía de que

… sus moléculas son armonizadas con «intención, mediante un proceso de formas de flujo, luz, música, y con mensajes de amor, gratitud y respeto» …

Su diseño es impecable, está en usted decidir si prefiere poseer una de estas botellas de vidrio producidas por Nouvel Studio , por encima de una más convencional,  producida en plástico PET en cantidades industriales. Como siempre es el consumidor quien decide y da la pauta final.

casa del agua identidad grafica

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Kellogg’s Retro

Kellogg’s le da gusto a los nostálgicos y ha escogido el 50 aniversario de Froot-Loops para lanzar, por tiempo limitado y solo en tiendas seleccionadas, su colección de empaques con gráfica retro.

Los empaques de lo que en México se comercializa como Zucaritas, Choco Kripies y Froot Loops fueron diseñados por Anthem y puestos en el mercado  Estadounidense  de cereales apuntando a un target muy especifico. Es la primera vez que Kellog’s implementa una táctica de este tipo; ser una marca con más de 100 años de historia proporciona grandes oportunidades de inspiración para gráficas estilo vintage.

Al parecer no se ha querido arriesgar demasiado a  la marca ya que por ahora Kellog’s ha  anunciado su lanzamiento solo por 3 semanas en 748 tiendas seleccionadas con presencia en 1.028 localidades .

Los responsables del proyecto:

Diseñado por Anthem , NY y Battlecreek

Directores Creativos: Mark Meszaros y Gerard Rizzo

Diseñador: Emily Dolson

Gestión de la cuenta: Rachel Johnson y Ned Joyce